台灣捷運廣告也玩實境擴增?臉書執行長祖克柏:「AR是未來發展重心。」|廣豐國際 OmniMedia

這幾天一則「可口可樂變身音樂撥放器」的新聞在臉書上竄紅,行銷品牌一向勇於求新的可口可樂與Spotify合作,結合AR擴增實境技術,手機只要掃瞄飲料瓶身,就能立即搶聽超過180種以上的音樂撥放清單。將時間往前推幾天,在桃捷通車100日的記者會上,廣豐國際也搶先曝光戶外廣告結合AR技術的突破,使台灣軌道增添嶄新氣象。不過話說從頭,AR擴增實境究竟有多紅?

玩轉虛擬與現實世界,臉書執行長祖克柏:「AR將是未來發展重心。」
其實從去年瞬間爆紅、同樣也是以AR技術主導的Pokémon GO已可略知一二,擴增實境結合、軟硬體技術,從虛擬角度增強現實感受,大大扭轉消費者在行銷廣告中消極接收的地位,不僅互動性強、趣味性高,更從創意思維出發,無限放大使用者感受;在4月份的《臉書開發者大會》上,執行長馬克祖克柏Mark Zuckerberg更不諱言指出「AR應用將是未來發展重心。」;根據國際權威數據機構IDC的報告顯示,預計到了2020年,全球AR/VR市場規模將會直逼1620億美元,而Google、Facebook、蘋果、微軟、阿里巴巴等品牌也早已投入研發,預備再一次以科技顛覆人類生活!

台灣捷運廣告也玩實境擴增?臉書執行長祖克柏:「AR是未來發展重心。」|廣豐國際 OmniMedia

臉書執行長 Mark Zuckerberg 認為 AR 應用將會是未來的發展重心。

將想像現實化,AR一秒就讓「天使在身邊」!
AR實境擴增技術潛力無窮,同時也被應用到戶外廣告上。2011年出現在倫敦維多利亞車站的「墜落天使」引起熱烈討論,香氛品牌Lynx當時推出了一則「天使下凡」的廣告短片,業者靈機一動,透過AR實境擴增技術,讓影片中的天使真正地降落在地鐵乘客面前!民眾只要站在提示著「LOOK UP」的區域,就可以在上方螢幕中,看見天使降落到自己身邊的樣子。這個廣告成功地吸引目標群眾積極互動,有效擴散產品資訊與品牌形象,該創意發想者進一步認為:「AR實境擴增技術加強了互動可能,將想像現實化更是這次廣告的主要目的!」

獨家引入AR新科技,桃捷廣告好看又好玩!
桃園機場捷運作為「台灣軌道門面」,廣告行銷也與最新科技接軌。前些日子為了慶祝桃捷通車100天,廣豐國際特別舉辦《桃捷美好生活 PANTONE好趣處》記者會,更宣布未來將會結合3D裸眼影音技術、場域AR廣告技術、藍芽微定位等三大新科技,從桃捷開始,實現虛實場域體驗式行銷,現場更以NISSAN TIIDA的上刊廣告為例,只要下載特定APP,透過行動裝置掃描廣告版面,眼前的車子就會馬上躍然於螢幕之中,使用者可以立即觀看廣告影片,進一步了解更多品牌資訊,就連桃園市長鄭文燦也躍躍欲試,搶看新技術如何豐富消費者視野,讓戶外廣告好看又好玩!

歡慶通車100天!桃捷行銷驚喜不斷!

鄭文燦市長在記者會當天,也搶先體驗戶外廣告與AR技術的完美結合。

台灣捷運廣告也玩實境擴增?臉書執行長祖克柏:「AR是未來發展重心。」|廣豐國際 OmniMedia

記者會當天以NISSAN TIIDA的廣告為例,手機只要掃瞄實體廣告,螢幕就會立即播放形象影片。(圖為廣豐國際合成示意,實際畫面以現場狀況為主。)

台灣捷運廣告也玩實境擴增?臉書執行長祖克柏:「AR是未來發展重心。」|廣豐國際 OmniMedia
台灣捷運廣告也玩實境擴增?臉書執行長祖克柏:「AR是未來發展重心。」|廣豐國際 OmniMedia

AR擴增實境技術完美解釋了「Impossible is Nothing」的意涵,透過AR互動延伸虛擬感受、滿足消費者需求,無形深化品牌印象、溝通產品資訊,突破交通戶外廣告的侷限,讓廣告不再只是「廣告」,定義出OOH新內涵!

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