24小時不打烊的家外廣告!公車亭如何成為街道上的創意亮點?|廣豐國際 Omni Media

街道上的公車亭(又稱街道傢俱),除了是乘客候車的據點,更是各品牌大玩行銷的好選擇,除了能一天24小時不間斷曝光廣告訊息之外,其遍布都市鄉野的廣大擴散特性,也深化了宣傳效益;同時能觸及所有行人及行車的交通場域,是廣告主們展現創意的絕佳場域!

綜觀中西方投入在街道傢俱上的創意表現,幾乎可以用「越來越狂」來形容,從最基本的海報張貼,到全站式的改造裝潢,甚至是接軌數位時代的科技互動,一個座落在你我真實生活中的創意體驗,絕對比只存在於網路虛擬世界更加令人印象深刻!外媒《The Media》甚至發表專文,認為:「家外廣告擁有在對的時間、對的地點,去觸及並影響整個市場經濟的能力。在人口與環境不斷改變的狀況下,分散了電視、收音機甚至紙媒的宣傳力道;可想而知,對於想要觸及龐大族群、插旗新市場的品牌而言,不管是傳統或數位形式的家外廣告,都是最具有經濟效益、且最具影響力的廣告媒介。」

24小時不打烊的家外廣告!公車亭如何成為街道上的創意亮點?|廣豐國際 Omni Media
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(圖片出處:JCDecaux

街道傢俱既有的硬體設備與包覆式空間,無論是改造成雲霄飛車、充滿肥皂泡泡的浴室,或是熱呼呼的烤箱,經典案例不勝枚舉,更讓「科技互動」這件事情變得更加貼近人心,等公車時可以試用香水、試喝咖啡、檢視身體健康,甚至可以拿免費機票!就算是平常不搭公車的人,都會想停下腳步一探究竟!

台中街道傢俱變身「迷你分行」!
對於金融財經等需要累積信任感、建立專業形象的產業,要成為同領域中的指標品牌,融入潛在用戶的生活、掌握每次傳遞訴求的接觸機會,成為不可忽略的致勝關鍵!例如近期為慶祝「渣打iwealth數位旗艦」在台中全新開幕,渣打銀行巧妙地運用地緣關係,將分行前的街道傢俱改造為「迷你分行」!

24小時不打烊的家外廣告!公車亭如何成為街道上的創意亮點?|廣豐國際 Omni Media

這座迷你分行以深淺不一的各種藍色,包覆整座公車亭。根據色彩心理學的分析,藍色除了是男女老少都喜歡的顏色之外,其中更蘊含著「沉穩」、「可靠」、「信任」等正面意象,與迷你分行上斗大的「科技 X 人性 X 專業」不謀而合,不僅成功吸引目光及注意力,也在無形間,深化台中民眾對渣打銀行的印象及好感度。

數位化時代儘管科技掛帥,但最重要的依然是如何利用創意,融入消費者生活。人們看電視、看報章雜誌、聽廣播、用手機的頻率可能會改變,但「出門」的需求絕對不會!掌握街道上觸及人潮最大、族群最廣的宣傳媒介,公車亭必定是行銷品牌的創意亮點!

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