精準鎖定中高消費族群,MICHAEL KORS用桃捷點燃女孩時尚魂!|廣豐國際 Omni Media

在熙來攘往的捷運月台上,乘客專心等候列車到站,而品牌廣告期待的,則是能駛進乘客心扉;為了駛進人心,廣告走出扁平的螢幕,穿梭在民眾日常通勤的場域中,除了拉近與消費者之間的距離,也在無形間「刷存在感」,例如最近若有機會搭乘桃園捷運,女性心裡應該多少都會浮現「啊!突然有點想逛MICHAEL KORS」的念頭吧!

直達戶外廣告最高境界:「洗腦於無形之間」
會這樣說是因為,MICHAEL KORS為了宣傳新系列問世,特地推出一輛「MICHAEL KORS桃捷專車」,舉凡列車外觀、車廂內創意,滿滿地全被MICHAEL KORS包圍,筆者在搭乘這輛專車時,聽到好幾個女孩一上車就各種驚呼,甚至開始和身邊友人談論起這個品牌。不過像MICHAEL KORS這樣的輕奢品牌,多數人還是無法這刻說想買,下一秒就結帳買單,比起轉單率,廣告更看重品牌的形象溝通,身處在這個「廣告敏感」時代,打開電腦、手機或電視,看到廣告就按掉的大有人在,因此,每天「洗腦於無形之間」、避無可避的交通媒體,就成為近年大小品牌熱愛的行銷平台。

精準鎖定中高消費族群,MICHAEL KORS用桃捷點燃女孩時尚魂!|廣豐國際 Omni Media
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精準接觸中高消費族群,人潮「重質不重量」
交通媒體百百種,即使是捷運,還是有屬性上的差異,以桃捷為例,雖目前人潮數量不敵北捷,卻是連結國際機場唯一的捷運工具,光是如此,就能為品牌宣傳帶來絕對優勢!桃捷有多達5成的乘客都有「來往機場」的需求,對於鎖定中高消費族群的產業來說,桃捷行銷更加精準,無論是化妝保養品、國際精品或菸酒,都能與目標消費者進行深入溝通,甚至可以直接將廣告延伸至機場,完成訊息不漏接的全面觸及!透過桃園捷運、桃園國際機場的廣闊場域、明亮空間,以及作為「國家門面」的既有觀感,不僅對品牌指名度大有助益,也更能襯托出「高大上」的精緻形象。這就不難瞭解為何放眼國內外,MICHAEL KORS總是在機場、機場捷運做場域行銷了。

精準鎖定中高消費族群,MICHAEL KORS用桃捷點燃女孩時尚魂!|廣豐國際 Omni Media
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(圖片來源:JCDecaux)

時尚購物網站SHOPBOP過去曾針對「台灣民眾最喜歡的奢侈品牌」進行調查, MICHAEL KORS不負眾望名列前茅;且根據《工商時報》報導,台灣美式 outlet 有 80% 的銷售額來自精品服飾,MICHAEL KORS再度被點名為最受歡迎品牌,這點從MK在桃園2間outlet居高不下的買氣就可略知一二,而唯一串聯北北桃,又能直達機場、高鐵的桃捷,理所當然成為MICHAEL KORS接觸潛在消費者的最佳舞台!這也是桃捷開通以來,第一個推出列車創意的精品品牌,斐然成績讓不少同樣在outlet落腳的品牌也開始摩拳擦掌、躍躍欲試!乍看之下雖只是小小的開端,其中卻醞釀著大大的場域行銷能量!桃捷未來會引爆多少膾炙人口的廣告佳績?絕對值得期待!

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