怎麼在封閉的捷運裡,做CP值最高的家外廣告?|廣豐國際 Omni Media

隨著大眾交通運輸工具發展日漸完善,如悠遊卡、icash愛金卡等電子票證幾乎成為民眾人手一張的生活必需品。各大票證品牌為搶拚市佔率,功能愈趨全方位,不僅可以搭捷運、搭公車,還能在咖啡店、便利商店,甚至是主題樂園中使用,為趁勝追擊,icash愛金卡搶佔先機於台北捷運、桃園機場捷運展開一系列廣告宣傳,鼓勵北北桃廣大通勤族踴躍使用icash。

根據金管會統計,截至2017年10月底為止,與7-Eleven配合的icash愛金卡發行張數來到1,680萬張,是除了悠遊卡外市佔率最高的電子票證卡。自去年起,搭乘雙北公車、台北捷運、桃園機場捷運都可使用icash愛金卡,通勤優惠也與悠遊卡相同,例如搭乘北捷票價8折、台北捷運與雙北公車轉乘省8元等,造福不少通勤族及常到超商消費的民眾。看準北北桃每日至少250萬的進出總人次,愛金卡公司在交通場域內運用車廂海報與大版位壁貼,在通勤途中不間斷曝光廣告訊息,加深乘客品牌印象與好感度。

怎麼在封閉的捷運裡,做CP值最高的家外廣告?|廣豐國際 Omni Media
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「乘車天天贈OPENPOINT點數」斗大訊息加上icash2.0的字樣,吸引捷運旅客抬頭關注海報。愛金卡公司為擴大宣傳icash2.0優惠回饋,鎖定目標族群聚集的大眾交通場域,首先以觸及範圍廣、訊息溝通時間較長的車廂內海報擴散北台知名度,再於桃園機場捷運A13第二航廈站加強曝光,以大版面壁貼強勢捕捉所有進出旅客目光。簡單明瞭的信息傳遞,在消費者對通勤需求最有感的場域建立共鳴、點燃使用慾望,累積更進一步的消費行為。

根據《2017年媒體白皮書》中資料顯示,戶外廣告媒體涵蓋率高達79%,次於電視媒體,尤其捷運人潮流量龐大而穩定,幾乎不會有大幅度的波動,是品牌主眼中的行銷新寵;更因為捷運站、捷運車廂特有的相對封閉優勢,乘客無論主動被動,勢必都會受到周圍廣告的影響,以通勤族為例,一天出門、回家會出入同個捷運站2次,也會經過同一面廣告2次,若以一個月20天上班日計算,至少會重複看見這則廣告40次,品牌印象自然會在無聲無息中悄悄建立,透過燈箱、海報、壁貼等媒體上簡潔有力的行銷文案,將信息直線傳遞到消費者腦海之中,帶來的效益絕對非同小可。

合和集團_媒體涵蓋率